Falsos médicos gerados por IA estão conquistando milhões de visualizações no TikTok ao disseminar conselhos de saúde duvidosos que induzem ao erro e representam um “enorme perigo para a segurança pública”. Essa foi uma das constatações de uma pesquisa feita no Reino Unido pela agência de marketing digital Hallam, que analisou 1.198 vídeos publicados no TikTok para entender como o conteúdo gerado por IA aparece nos termos de busca que podem ter um impacto real na vida das pessoas.

“Em nosso estudo, a área da saúde foi a que mais contou com o uso de IA, sendo ‘dicas de saúde’ o termo de busca mais afetado. Dos 50 primeiros vídeos exibidos para a busca ‘dicas de saúde’, 42 apresentaram indícios de geração ou auxílio de IA, o que significa que o conteúdo gerado por IA representou 84% dos principais resultados”, explicaram os analistas da Hallam. Também se destacaram as buscas nas categorias “fitness”, em que 44% dos vídeos apresentaram sinais de uso de IA, “conselhos médicos” com 28%, “dicas de nutrição” com 24% e “dicas de saúde mental” com 18%.

Dan McCartney, chefe de mídias sociais da Hallam, observou que conselhos de saúde online sempre exigiram cautela, mas a IA elevou os riscos: “Uma pesquisa recente descobriu que 52% das principais dicas de saúde mental no TikTok continham informações incorretas. Nesse contexto, nossa descoberta de que 84% dos vídeos mais populares com ‘dicas de saúde’ mostram sinais de uso de IA é preocupante. Isso sugere que os usuários podem estar se deparando cada vez mais com conteúdo de saúde bem produzido e com aparência confiante, sem saber quem o criou, em que evidências se baseia ou se foi revisado por um profissional médico qualificado”, acrescentou.

Os especialistas afirmam que, para evitar riscos, o usuário deve verificar se o criador do conteúdo é realmente um profissional de saúde, desconfiar de vídeos que prometem soluções rápidas, curas milagrosas ou resultados dramáticos e procurar por evidências de que as informações foram revisadas por médicos de verdade. “Não confie em vídeos gerados por IA para decisões sobre sintomas, medicamentos, diagnósticos ou tratamentos e confirme informações importantes sobre saúde com fontes confiáveis”, alertaram.

Além da área médica, o estudo da Hallam pesquisou os vídeos com dicas relacionadas a outros temas como finanças, educação, carreiras e informação pública, que influenciam o bem-estar diário, a segurança financeira, a aprendizagem, as perspectivas de emprego e a confiança nas instituições. Os resultados foram igualmente preocupantes, ao indicarem que grande parte do material divulgado no TikTok envolve personagens falsos.

O relatório constatou que, considerando todos os temas, um em cada cinco vídeos mais populares do TikTok é gerado por IA, sem que o uso da tecnologia seja informado com clareza. Dos 1.198 vídeos do TikTok analisados, 235 apresentaram indícios de geração ou auxílio de IA, a maioria publicada por um número crescente de contas de influenciadores com deepfakes criadas para se assemelharem a especialistas reais.

“A IA de baixa qualidade não se limita mais a vídeos sobre assuntos irrelevantes ou a iscas para gerar engajamento. Agora, a tecnologia aparece em algumas das buscas de informação mais importantes da internet, aumentando as preocupações sobre a disseminação de desinformação em questões que provocam impacto na vida das pessoas”, afirmou o estudo.