Por redação AIoT Brasil

A fabricante de cosméticos e perfumes O Boticário acaba de lançar uma campanha que busca conscientizar mulheres a respeito do aumento de casos de manipulação e sexualização de imagens femininas por ferramentas de inteligência artificial. Chamada de Code Her, marca de uma linha de perfumaria da empresa, a ação foi criada pela agência AlmapBBDO e prevê a utilização de um bot na plataforma X e a participação da cantora Marina Sena e da jornalista Rose Leonel, que teve imagens íntimas divulgadas sem consentimento no início dos anos 2000.

A iniciativa também vai divulgar informações a respeito da legislação existente no Brasil para denunciar casos de misoginia, violência e discriminação contra mulheres, como a “Lei Rose Leonel”, a “Lei Carolina Dieckmann”, a “Lei Maria da Penha” e o Marco Civil da Internet. Além disso, será oferecida uma cartilha digital com os dados necessários para o encaminhamento de denúncias.

As mulheres interessadas em monitorar suas publicações no X devem acessar o site do projeto, que contém todas as orientações para o acesso ao recurso. Depois do acionamento e da aceitação dos termos de uso, ao publicar suas fotos, a usuária deve marcar @codeherbot na postagem, para que o chatbot de IA faça o monitoramento. Se houver tentativa de manipulação da foto pelo Grok, a IA do X, a imagem não será exibida e a pessoa receberá um alerta e a indicação dos canais oficiais para a denúncia.

Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário, destacou que a IA oferece muitas possibilidades positivas, mas pode se tornar um meio de exposição e manipulação: “Nossa iniciativa é para nos posicionar cada vez mais como aliados da mulher, avançar na construção de projetos que extrapolem o universo da beleza, promover discussões relevantes e propor soluções conectadas e construtivas”, disse.

Em março, o Grupo Boticário já havia promovido ações relacionadas à crescente violência contra as mulheres no Brasil, entre as quais o lançamento do canal “Precisamos Falar” no WhatsApp, em parceria com a plataforma digital de saúde feminina Bloom Care. Durante todo o mês, o canal ouviu representantes da comunidade médica, advogados e psicólogos, a fim de ampliar o debate a respeito do tema.