*Foto: a Garbo gerada por IA no anúncio da SKF/Reprodução SKF

Mais de 30 anos depois de sua morte, a atriz Greta Garbo foi recriada por inteligência artificial para protagonizar um anúncio da fabricante de rolamentos sueca SKF. O resultado foi tão realista que um dos familiares que administram seu legado, o sobrinho-neto Craig Reisfield, admitiu a possibilidade de autorizar a produção de filmes com simulações da superestrela sueca feitas por IA generativa: “Não vou dizer que não, especialmente depois do que vi. É incrível e muito convincente. Então, quem impede que ela retorne de alguma forma, em um papel no cinema?”.

O vídeo de menos de 2 minutos, que você pode ver abaixo, realmente impressiona, tanto na semelhança geral com Garbo quanto nos detalhes mais sutis e minuciosos, como as expressões e os olhares. A ideia que fica é que está cada vez mais difícil distinguir entre o que é real e o que foi criado por ferramentas de IA, o que parece igualmente fascinante e perturbador.

Ainda mais surpreendente é a informação de que, para a produção do anúncio, não foram usadas imagens estáticas ou em movimento da atriz sueca, que são protegidas por direitos autorais dos estúdios. Em vez disso, os realizadores recorreram a prompts de texto e, depois, uma atriz real interpretou o papel com a sobreposição do avatar gerado por IA, enquanto a voz foi recriada a partir de um filme antigo.

Ao ser questionado se a verdadeira Greta Garbo teria aprovado sua “ressuscitação” por IA em um anúncio de rolamentos, Craig Reisfield disse: “Ela esteve na vanguarda na era do cinema mudo, fez a transição para os filmes falados e dominou as bilheterias. Portanto, imaginá-la como uma atriz recriada por IA, considerando sua trajetória e sua capacidade de cativar e conectar-se com o público, não é inconcebível”.

Porém, há quem discorde da opinião do sobrinho-neto da atriz. Em um artigo publicado no jornal britânico The Guardian, o crítico de cinema Peter Bradshaw começou o texto com este lamento: “Coitada da Greta Garbo”. E prosseguiu: “Como se fosse para nos dar mais um motivo para temer e detestar a IA, essa tecnologia exumou Garbo e a trouxe a um estado de insipidez e mediocridade para um bizarro comercial de 99 segundos da empresa sueca de rolamentos Svenska Kullagerfabriken (SKF)”.

Bradshaw disse esperar que “essa IA sem graça e sem sal” não seja o caminho para o futuro: “Nunca foram tão necessárias medidas de proteção”, ironizou. Ele descreveu assim o anúncio: “A lenda do cinema, vestida com uma blusa de seda e calças elegantes, iluminada como uma estrela, primeiro em uma silhueta de perfil sonhadora e depois em pé ao lado de um banquinho, introduzindo seu texto com frases típicas de filme, como ‘Estamos rodando?’, expressa sua admiração por esse produto industrial tão tedioso. A Greta Garbo artificial é uma figura bizarra e afetada, uma estrela robótica, uma paródia de cartão postal da Hallmark, representando a altivez gélida, a sensualidade distraída e o humor impávido que Garbo projetava na vida real”.