Por Ricardo Marques da Silva

Quando se fala nas profissões mais ameaçadas pelo avanço das ferramentas de inteligência artificial, entre as mais apontadas sempre estão as que se relacionam com a escrita. Porém, agora as próprias empresas de tecnologia parecem pensar de forma diferente e estão investindo com mais consistência na área de comunicação e contratando profissionais que se distinguem por uma habilidade específica: escrever bem.

Alguns especialistas afirmam que a própria IA é a responsável pela valorização de bons redatores e “contadores de histórias”, na medida em que o uso recorrente de bots impõe uma narrativa confusa, prolixa e de má qualidade. Recentemente, o próprio Sam Altman, CEO da OpenAI, dona do ChatGPT, lamentou que as pessoas estão adquirindo uma espécie de “sotaque de IA” ao falar e que alguns discursos em redes sociais “parecem muito artificiais”.

O tema foi abordado em uma reportagem do site de notícias norte-americano Business Insider, que citou exemplos da valorização da comunicação nas grandes empresas de tecnologia. Na relação, destaca-se a OpenAI, que tem várias vagas abertas na área de comunicação com salário anual acima de US$ 400 mil, bem acima da média registrada nos Estados Unidos, de US$ 106.000, segundo a plataforma de emprego Indeed.

E tem mais: nadando contra a corrente, a Microsoft começou a publicar no ano passado a revista impressa Signal Magazine, definida como “um antídoto contra a natureza efêmera do digital”. O Business Insider também lembrou que em 2025 a Anthropic triplicou o tamanho de sua equipe de comunicação, agora com cerca de 80 pessoas, e ainda está contratando mais cinco profissionais com salários em torno de US$ 200 mil por ano, e a Netflix anunciou recentemente uma vaga para diretor de comunicação de produto e tecnologia com salário anual de até US$ 775 mil.

O Wall Street Journal já havia relatado que o número de vagas de emprego no LinkedIn que mencionam “contador de histórias” dobrou entre 2024 e 2025, o que seria um sinal claro da valorização dos redatores, editores e comunicadores humanos. Gab Ferree, fundador da Off the Record, uma comunidade para profissionais de comunicação, disse ao Business Insider que uma das teorias por trás dessa tendência é que “há tanta informação ruim por aí que as pessoas querem pagar mais por alguém que consegue se destacar em meio a tanta irrelevância”.

“Assim como na programação e na geração de imagens, é provável que os assistentes virtuais continuem a evoluir. Eventualmente, poderão escrever com mais naturalidade ou soar mais humanos. Mas os chatbots e agentes não pensam. Eles geram conteúdo criativo sem passar por um processo criativo”, afirmou o Business Insider.

Os especialistas concordam e destacam que o LinkedIn, por exemplo, está cheio de posts escritos por IA em um estilo semelhante “que faz os olhos se perderem enquanto se rola a tela”. Cristin Culver, fundadora da Common Thread Communications, completou: “Se todo mundo é escritor [com a ajuda da IA], então ninguém é escritor, e acho que isso está muito evidente agora”.