A partir de hoje, o Google Ads iniciará a migração para o AI Max for Search das campanhas de pesquisa que utilizam correspondência ampla ou recursos criados automaticamente, conhecidos pela sigla ACA. A mudança amplia o papel da inteligência artificial na escolha das buscas em que um anúncio pode aparecer e exige atenção dos anunciantes sobre a forma como as campanhas estão configuradas.

Especialistas do Grupo HRZ, uma holding especializada em aceleração digital, explicam que o AI Max for Search é um pacote de recursos de IA para campanhas de pesquisa. No modelo tradicional, as palavras-chave ajudam a determinar quais buscas podem acionar determinado anúncio. Com a nova configuração, o sistema ganha mais liberdade para interpretar a intenção do usuário, ampliar os termos considerados relacionados, criar variações de texto e ajustar o destino do anúncio.

A correspondência de termo de pesquisa também passa a vir ativada por padrão, permitindo que a plataforma encontre buscas além das selecionadas originalmente pelo anunciante. Nem todas as campanhas serão convertidas nessa etapa, e contas estruturadas integralmente com palavras-chave de correspondência exata ou de frase, sem os recursos incluídos na migração, ficam fora da mudança de setembro. Os Dynamic Search Ads, ou DSA, também ganharam prazo adicional, com migração prevista para fevereiro de 2027.

Hugo Silveira, cofundador da HRZ, disse que a mudança exige a atenção de empresas que utilizam o Google como canal de aquisição. “O empresário não precisa entrar em pânico nem abandonar o tráfego pago. Precisa saber quais campanhas serão afetadas, quanto elas custam hoje e quais indicadores vai acompanhar depois da mudança. O risco maior é não conhecer a própria conta e perceber a diferença apenas no fechamento do mês”, afirma.

De acordo com João Vinas, sócio do grupo, a mudança envolve uma diferença técnica importante: “A palavra-chave deixa de funcionar como um limite muito rígido e passa a servir mais como um sinal para o algoritmo. Isso aumenta a capacidade de encontrar novas oportunidades, mas também exige acompanhamento, porque nem toda interpretação feita IA representa necessariamente uma intenção real de compra”, explica.

Os engenheiros do Grupo HRZ disseram ainda que, com mais decisões entregues à IA, as empresas terão de saber com precisão quanto podem gastar para conquistar um cliente, quais resultados esperam de cada campanha e onde estão seus limites.